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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!
NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。
当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
2.
球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。
如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。
还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。
/ 篮球不再是青春的唯一解/
· · ·
“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。
值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。
/ 当年守在电视机前的少年,
如今买下最贵球票/
32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。
如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。
看NBA的球迷都老了吗?
致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。
当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。
核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。
乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。
本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。
名额有限,手慢无。让我们共赴可持续之约!【点击报名】看NBA的球迷都老了吗?澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但依然引发人群关注。更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
3.
那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。
他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。
更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。
但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。
但青春终究会散场。
那是青春的回声。
中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。
当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:
他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。
篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。
1.
“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”
更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。
比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。
NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。
/ 第一代球迷的集体告别/
1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。
这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。
澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。
【球队数据】
特约记者沈君报道 经历了对中甲联赛几轮适应后,辽宁铁人外援姆本扎终于展示出中甲第一身价的风采,目前他以5个进球与本轮上演大四喜的队友安以恩并列中甲射手榜次席。
◆你和费利佩、邦本宜裕、安以恩四名中前场球员是辽宁铁人队的绝对主力,被广大球迷喻为“四大天王”,你如何看待你们之间的化学反应?
沈阳是个非常现代化的大城市,我们的主场氛围很好,生活很方便。我吃过很多中国美食,大多数不知道名字,但很好吃。各种炒菜很好吃,炒饭的口味也很多,我很喜欢。沈阳还有与其他地方不一样的烤肉,吃起来像羊肉串,我只在中国吃到过,非常棒。
我觉得三名队友在中前场非常重要,邦本宜裕和安以恩在中场肩负起更多的进攻职责,他们经常能够为我和其他球员传出高质量的传球。费利佩是球队的指挥官,他在中场负责调整球队进攻和防守的节奏。我和安以恩在生活中还是好朋友,我们平时经常交流。我相信随着比赛的进行,我们几个人之间的化学反应会越来越好,会给球队带来更加积极的变化。
联赛第4轮结束后接受本报专访时,姆本扎直言自己“就是名天生的射手”,热衷中国功夫的他甚至表示,也许会在不久的将来“设计几个中国功夫的庆祝动作”。
◆《足球》:四轮联赛后,球队排名中甲第三位,与第一名也仅有1分的差距,你感觉队伍还有哪些可以提高的地方?
我觉得自己天生是个射手,在场上经常能找到起脚射门的机会。而且,多年征战于不同联赛的经历让我在门前比较冷静,不会盲目射门。我会选择一个相对合适的时机,在门将最难受的情况下起脚,这样进球的几率就会提高很多。
我对中国足球了解还不够多,所以没有太多发言权。不过我觉得不管是青训也好,还是各级联赛的俱乐部也好,包括国家队在内,所有参与者最重要的是要专注自己的工作,所作所为要对得起自己的职业。中国是个伟大的国家,中国足球没理由搞不好,只要把基础打牢,我相信中国足球一定会崛起。
◆作为中甲联赛身价最高的球员,大家对你的期望很高,自己有没有压力?
◆中国足球的整体水平不高,作为一名外援,你对中国足球提升自身水平有什么建议?
姆本扎:也许你不太相信,赛前我就对经纪人说,要在这场比赛里面进两个球,结果我做到了。我对自己能有这样的表现信心满满,我非常满意自己上轮的表现。我向大家保证,我的表现还会更好,会进更多球。
◆李金羽曾经是中国足坛最出色的前锋之一,而且他一度将中国联赛个人进球纪录保持了很多年。同为前锋,你们是不是更有足球上的共同语言?
◆听其他球员说你是个非常乐观、活跃的球员,你感觉目前的队内气氛怎么样?
◆上轮的第二个进球非常精彩,甚至有望竞争本赛季的最佳进球,你对这个进球如何评价?
◆辽宁铁人队本赛季的目标就是冲超,你认为实现这个目标最关键的因素是什么?
那个进球的确非常精彩,当时我灵光乍现,出其不意地转身凌空吊射骗过了守门员。这个进球是我职业生涯迄今为止最漂亮的几个进球之一,进这么漂亮的球给了我更强的信心。打进更多精彩进球将是我回馈给广大球迷最好的礼物。
◆四轮联赛过后,感觉自己适应中甲联赛了吗,个人状态怎么样?
这套动作是我改编的,改自我家乡艺术家法利法利·古巴的舞蹈,他的歌舞在刚果非常流行,我非常喜欢他,希望通过这套庆祝动作把家乡的文化展示给中国球迷。相信接下来我还会进更多的球,我还会根据家乡的舞蹈设计更多的漂亮庆祝动作献给球迷。当然,我也在学习中国文化,中国的功夫很迷人。如果有时间我会学几招,也许我会在不久的将来设计几个中国功夫的庆祝动作。
◆《足球》:上轮联赛你梅开二度,赛前想到自己会有如此出色的发挥了吗?
姆本扎:上个赛季我在卡塔尔联赛踢球,经纪人告诉我他接到一支中国球队的邀约,他向我介绍了辽宁铁人足球俱乐部。我们一起了解了这支球队,知道这是一家有冲击中国顶级联赛雄心的俱乐部。我被俱乐部这种积极向上的精神所打动,所以决定加盟。同时,来到中国踢球也是一个全新的挑战,可以感受新的联赛、新的足球风格。
所有的联赛都有自己风格,不过我才到中国踢了四轮联赛,了解还不够全面。目前来看,中甲联赛的对抗比较激烈,有不少很有特点的球员,我们想要实现冲超的目标并不容易。另外,中国的球市很好,球迷非常热情,体育场也很漂亮。
◆通过前四轮比赛看,你在门前感觉特别好,射正率非常高,还有多次击中门柱,你觉得自己的技术特点是怎样的?
◆你已经在联赛中打进四个进球,进球后你的庆祝动作非常有特点,这套动作有什么特殊的意义吗?
如果有时间,我一定会和他交流踢前锋的心得,我当然希望像他一样,成为中国联赛的最佳射手,但相比个人荣誉,我还是更关注球队的成绩。作为一名射手,我还是要先做好自己的本职工作,也就是进球,帮助球队获得更好的成绩。
我没想那么多。如果我做得足够好,表现比对手强的话,那么压力就在对方身上。我是个经验丰富的球员,在摩洛哥、突尼斯以及卡塔尔等国家踢过球。当我进入自己的节奏、找到感觉,持续在锋线有精彩的表现时,原本那些压力就不在我的身上了,反而会成为我和队友前进的动力。此消彼长,如果我和辽宁铁人队的表现和成绩越来越出色,那么压力就会转移到对手身上,我们反而会越来越轻松。
来到中国有一段时间了,我感受到队友、教练、球迷的热情。我在中国工作、生活得很愉快,心情也很好。尽管我的身体情况和状态越来越好,但我感觉自己还没到最佳状态,与队友的磨合还有很大提升空间。因为签证的问题,年初我与球队会合的时间比原计划晚了近一个月,所以这在一定程度上影响到我和球队的合练。教练和队友们一直在鼓励我,相信随着训练和比赛的深入,我会达到最佳状态,也能更好地帮助球队,与大家一起实现冲超的目标。
◆李金羽出于对你的欣赏把你招致麾下,你如何看待这位主教练?
姆本扎:我认为球队的状态不错,上升势头很好。当然,我们还有提升空间,毕竟包括我在内的很多球员是第一个赛季为辽宁铁人队效力,大家磨合的时间还不够。我是一名职业运动员,要做的就是按照教练组的要求和队友们充分融合,朝着我们心中的目标前进。
我认为他很有人格魅力,是一位特别有担当的主教练。他对训练的细节非常认真,他尊重每一位球员,指挥比赛时也很有激情。平时主教练对我们非常好,队员们和教练的关系也非常融洽。
上轮辽宁铁人队客场力克冲超劲敌广东广州豹队,姆本扎梅开二度包揽了球队的两个进球,其中第二个进球,更是被广大球迷称为“天外飞仙”。
无论在哪里,我都始终保持乐观、积极向上的态度,这非常关键。全队的氛围非常好,赢球了大家一起庆祝,输球了也没有过多的沮丧,而是相互鼓励,保持斗志。全队坚信在接下来的比赛中会获得佳绩。
首先,我们要尽可能赢得更多比赛。在任何联赛都一样,如果想进入联赛前两名,那么在做好防守的同时,你的进攻一定要比其他球队更加出色,这样才能赢得更多比赛。这就需要球队打入更多球。作为一名前锋,我的职责就是进球。当然,这需要全队共同努力,相信我和队友之间会创造更多的进球机会。此外,我们需要保持平稳的心态,不能因为暂时的困难而焦虑,要用一颗平常心来保证持续的竞争力。
【历史交锋】
2026/27赛季亚冠精英联赛,C罗在与费尔干纳的比赛中抽射进球,打入生涯第981球,也是个人在亚冠赛场的第15球。
C罗在23/24赛季亚冠打入6球,24/25赛季亚冠打入8球,上赛季征战亚冠二级联赛,本赛季又打入1球。
在亚冠历史射手榜上,C罗18场15球,进球数追平了孔卡、阿兰等中超球员,还有前队友、也曾经效力中超的塔利斯卡。
在亚冠历史上,C罗排在总射手榜第33位。亚冠历史射手王德扬打入42球,这项数据对C罗而言并不现实。如果C罗本赛季亚冠进球能达到20粒,可以追平穆里奇,并列历史第11位。
【球员介绍】
波兰前锋莱万多夫斯基无意与他的老东家撕破脸皮,在转会到巴萨后,他最近回到德国,向他老东家以及昔日的队友们正式告别。
现在这两个人又见面了,他们的分歧已经解决了。萨利哈米季奇透露:“罗伯特来到我的办公室跟我说再见,我们又聊了15分钟,解决了一切问题。”
莱万2014年从多特蒙德转会拜仁,总共上场344次,进了375球。
今年夏天,莱万以总价5000万欧的价格从拜仁转会到巴萨,但这一转会来得太突然,以至于他来不及与队友以及俱乐部工作人员道别。
莱万周一回到拜仁训练场,向他的前队友和工作人员道别,正式结束了他在拜仁八年的职业生涯。
(伊万)
然而,33岁的莱万此前批评拜仁在转会中“过于政治化”,并且“在转会过程中谎话连篇”,拜仁体育总监萨利哈米季奇则表示“我父亲告诉我,今日留一线,日后好相见。”
【比赛分析】
10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!
NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。
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2.
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如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。
还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。
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如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。
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这套动作是我改编的,改自我家乡艺术家法利法利·古巴的舞蹈,他的歌舞在刚果非常流行,我非常喜欢他,希望通过这套庆祝动作把家乡的文化展示给中国球迷。相信接下来我还会进更多的球,我还会根据家乡的舞蹈设计更多的漂亮庆祝动作献给球迷。当然,我也在学习中国文化,中国的功夫很迷人。如果有时间我会学几招,也许我会在不久的将来设计几个中国功夫的庆祝动作。
◆《足球》:上轮联赛你梅开二度,赛前想到自己会有如此出色的发挥了吗?
姆本扎:上个赛季我在卡塔尔联赛踢球,经纪人告诉我他接到一支中国球队的邀约,他向我介绍了辽宁铁人足球俱乐部。我们一起了解了这支球队,知道这是一家有冲击中国顶级联赛雄心的俱乐部。我被俱乐部这种积极向上的精神所打动,所以决定加盟。同时,来到中国踢球也是一个全新的挑战,可以感受新的联赛、新的足球风格。
所有的联赛都有自己风格,不过我才到中国踢了四轮联赛,了解还不够全面。目前来看,中甲联赛的对抗比较激烈,有不少很有特点的球员,我们想要实现冲超的目标并不容易。另外,中国的球市很好,球迷非常热情,体育场也很漂亮。
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我认为他很有人格魅力,是一位特别有担当的主教练。他对训练的细节非常认真,他尊重每一位球员,指挥比赛时也很有激情。平时主教练对我们非常好,队员们和教练的关系也非常融洽。
上轮辽宁铁人队客场力克冲超劲敌广东广州豹队,姆本扎梅开二度包揽了球队的两个进球,其中第二个进球,更是被广大球迷称为“天外飞仙”。
无论在哪里,我都始终保持乐观、积极向上的态度,这非常关键。全队的氛围非常好,赢球了大家一起庆祝,输球了也没有过多的沮丧,而是相互鼓励,保持斗志。全队坚信在接下来的比赛中会获得佳绩。
首先,我们要尽可能赢得更多比赛。在任何联赛都一样,如果想进入联赛前两名,那么在做好防守的同时,你的进攻一定要比其他球队更加出色,这样才能赢得更多比赛。这就需要球队打入更多球。作为一名前锋,我的职责就是进球。当然,这需要全队共同努力,相信我和队友之间会创造更多的进球机会。此外,我们需要保持平稳的心态,不能因为暂时的困难而焦虑,要用一颗平常心来保证持续的竞争力。
【历史交锋】
2026/27赛季亚冠精英联赛,C罗在与费尔干纳的比赛中抽射进球,打入生涯第981球,也是个人在亚冠赛场的第15球。
C罗在23/24赛季亚冠打入6球,24/25赛季亚冠打入8球,上赛季征战亚冠二级联赛,本赛季又打入1球。
在亚冠历史射手榜上,C罗18场15球,进球数追平了孔卡、阿兰等中超球员,还有前队友、也曾经效力中超的塔利斯卡。
在亚冠历史上,C罗排在总射手榜第33位。亚冠历史射手王德扬打入42球,这项数据对C罗而言并不现实。如果C罗本赛季亚冠进球能达到20粒,可以追平穆里奇,并列历史第11位。
【球员介绍】
波兰前锋莱万多夫斯基无意与他的老东家撕破脸皮,在转会到巴萨后,他最近回到德国,向他老东家以及昔日的队友们正式告别。
现在这两个人又见面了,他们的分歧已经解决了。萨利哈米季奇透露:“罗伯特来到我的办公室跟我说再见,我们又聊了15分钟,解决了一切问题。”
莱万2014年从多特蒙德转会拜仁,总共上场344次,进了375球。
今年夏天,莱万以总价5000万欧的价格从拜仁转会到巴萨,但这一转会来得太突然,以至于他来不及与队友以及俱乐部工作人员道别。
莱万周一回到拜仁训练场,向他的前队友和工作人员道别,正式结束了他在拜仁八年的职业生涯。
(伊万)
然而,33岁的莱万此前批评拜仁在转会中“过于政治化”,并且“在转会过程中谎话连篇”,拜仁体育总监萨利哈米季奇则表示“我父亲告诉我,今日留一线,日后好相见。”
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