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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
长期以来,西甲都是皇马、巴萨两强争霸,马竞偶尔搅局,其余诸强,也就只能争一下欧战资格,并且如果留不住球星,保持阵容稳定,往往在获得欧战资格后,西甲、欧战双线作战双线崩盘。
皇家社会就是如此,2019-20赛季以来,基本上都能持续获得欧战资格,2022-23赛季更是获得了欧冠资格,但近两个赛季,都在为保级而战。上赛季,西甲最终排名第十,保级形势没有前一个赛季那么惊险,但比降级区不过也只高出4分而已。国王杯赛场,皇家社会最终经点球大战战胜马竞夺冠,也因此获得了欧联杯资格。
夏季转会窗,皇家社会在转会市场上的动作并不大,将中场门德斯600万欧元卖给了哥伦布机员,850万欧元引进巴萨后卫福特,从切尔西租借来后卫马马杜·萨尔,净投入只有250万欧元。
比赛时间:9月4日03:00
双方近10次交锋,皇家社会5胜3平2负处于上风。
相对来说,塞尔塔引援投入更大,引进德里欧、卡塞雷斯等新援,引援净投入1145万欧元。
皇家社会目前全队总身价为2.78亿欧元。塞尔塔全队总身价为1.73亿欧元。
比赛性质:西甲第6轮
皇家社会VS塞尔塔
塞尔塔在西甲是一家小球会,从未赢得过西甲、国王杯这样的顶级赛事冠军,不过近两个赛季战绩出色。上赛季西甲最终排名第六,连续两个赛季获得欧联杯资格。欧联杯联赛阶段第1轮,塞尔塔客战奥莫尼亚的比赛将于9月17日进行。
目前的西甲积分榜上,皇家社会3战1胜2负积3分排第十三,塞尔塔3战1平2负积1分排第十六,与第十七的瓦伦西亚、第十八巴列卡诺、第十九埃尔切、垫底的马拉加同分。
由于9月18日将是欧联杯联赛阶段第1轮主场迎战伯恩茅斯的比赛,西甲第6轮皇家社会主场迎战塞尔塔的比赛便提前到9月4日开打。
皇家社会各项赛事近10战3胜1平6负。
新赛季西甲前2轮,皇家社会的战绩并不理想,接连输给两个“皇家”打头的对手,客场0-1负于皇家贝蒂斯,客场1-4惨败皇家马德里。第3轮回到主场,也是新赛季的第一个主场,对手也是“皇家”打头的,皇家西班牙人,皇家社会2-1胜出,结束开局2连败,斩获新赛季西甲首胜。
塞尔塔各项赛事近10战3胜5平2负,西甲前3轮1平2负不胜。
此战,主场作战的皇家社会更值得看好。
【历史交锋】
比赛性质:德甲第5轮
两队德甲历史交手,多特51次战胜不莱梅,比对任何球队的胜场都多,仅次于对法兰克福的52胜。多特对不莱梅已经连续7场联赛不败,5胜2平。近8次联赛交手,多特6胜1平1负,胜率75%。上赛季两回合,多特主场3-0、客场0-2。
不莱梅这边,前4轮2胜1平1负积7分,进8球丢8球,排名第8。主场两战全胜,客场两战1平1负,进2球丢5球。不莱梅的进攻不差,4场联赛场场进球,但防守同样场场丢球。客场是他们的短板——两个客场只拿1分,面对多特蒙德主场至今零失球的防线,想进球难度不小。
多特蒙德前4轮全胜,进9球仅失2球,是德甲唯一全取12分的球队,也是防守最好的球队——4场只丢2球,3场零封,至今没有让对手获得过一次“重大机会”。科瓦奇执教多特的场均积分(2.17分)是队史最高的,胜率(67.3%)同样是队史第一。施洛特贝克在场时多特一球未丢,他和安东、加杜组成的三中卫体系是这支球队的根基。中场方面,恩梅查和费尔曼的组合越来越默契,费尔曼场均跑动12.5公里,恩梅查已经参与了11次射门。进攻端吉拉西和拜尔搭档锋线,恩瓦内里负责串联。
领跑德甲积分榜的是他们的老冤家,开局4连胜的多特蒙德。克洛普之后,有望争冠的赛季,大黄蜂都是虎头蛇尾,这个赛季呢?
多特蒙德VS云达不莱梅
本场不莱梅伤病不轻。门将海因大腿挫伤,但教练蒂奥内表示“预计他能踢”。阿古、斯塔格、恩金马、林嫩、恩迪亚耶等多人缺阵。多特方面,埃姆雷·詹、施洛特贝克(伤情反复)、马内、康斯坦特利亚斯缺阵,里尔森和莱尔马出战存疑。
多特主场三战全胜且一球未失,不莱梅客场一场没赢过。榜首的防守最稳,客队的客场最软,这场比赛的基本面对比非常清晰。
上赛季没有欧冠冠军,也没有世界杯冠军的凯恩,长期是2026年金球奖最大热门,在于进球数。不过在进入2026-27赛季,凯恩的进球没有那么疯狂了,在英格兰国家队,更耀眼的是贝林厄姆;在拜仁,更耀眼的是奥利塞。
新赛季德甲前4轮,拜仁3胜1平在德甲积分榜上排第二,不像上赛季那般一开局就连战连捷大杀四方强势领跑,也在于凯恩没有去年那么生猛了。不过他们德甲连霸应该没有多大悬念。
此战,多特蒙德主场取胜问题不大,甚至完胜也没问题。
比赛时间:10月10日02:00
(亚星卓)
【球员介绍】
欧冠加拉塔萨雷1-4不敌巴塞罗那的比赛结束后,加拉塔萨雷前锋拉法-莱奥对亚马尔大加赞赏,亲眼见证亚马尔送出两次助攻主导逆转,莱奥公开表示,希望亚马尔能够拿下金球奖,同时称赞其出众球技与优秀人品。
莱奥毫不掩饰对巴萨新星天赋的折服,在赛后接受巴西TNT体育采访时,莱奥表达了对亚马尔的欣赏和美好祝愿:“我希望亚马尔能赢得金球奖,和巴萨一起斩获更多重磅冠军。”
这番话出自莱奥之口别有深意,因为他与巴萨之间早有转会渊源。过去数个转会窗,莱奥都在巴萨的引援考察名单中,俱乐部曾认真考虑签下他来补强左边锋位置。2024年夏天,巴萨在寻找尼科-威廉斯的替代方案时,当时效力于米兰的莱奥是核心候选之一。
莱奥的称赞并不局限于这位西班牙国脚超凡的球技,这位葡萄牙前锋还特意肯定了亚马尔的个人品格,以及他所处的成长环境。
莱奥本人对披上巴萨战袍持积极态度,他的经纪人门德斯与拉波尔塔往来密切,但米兰方面约9000万欧元的高额要价,最终导致交易告吹。此后他的名字也曾再次出现在巴萨的引援计划中,今夏他更是主动自荐加盟,但巴萨最终将引援优先级放在了阿德耶米身上。
“他已经跻身世界最佳球员之列,无论作为球员还是普通人,我都非常欣赏他,他在一家非凡的俱乐部里,身边都是优秀的队友。”莱奥表示。
【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
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【球队数据】
长期以来,西甲都是皇马、巴萨两强争霸,马竞偶尔搅局,其余诸强,也就只能争一下欧战资格,并且如果留不住球星,保持阵容稳定,往往在获得欧战资格后,西甲、欧战双线作战双线崩盘。
皇家社会就是如此,2019-20赛季以来,基本上都能持续获得欧战资格,2022-23赛季更是获得了欧冠资格,但近两个赛季,都在为保级而战。上赛季,西甲最终排名第十,保级形势没有前一个赛季那么惊险,但比降级区不过也只高出4分而已。国王杯赛场,皇家社会最终经点球大战战胜马竞夺冠,也因此获得了欧联杯资格。
夏季转会窗,皇家社会在转会市场上的动作并不大,将中场门德斯600万欧元卖给了哥伦布机员,850万欧元引进巴萨后卫福特,从切尔西租借来后卫马马杜·萨尔,净投入只有250万欧元。
比赛时间:9月4日03:00
双方近10次交锋,皇家社会5胜3平2负处于上风。
相对来说,塞尔塔引援投入更大,引进德里欧、卡塞雷斯等新援,引援净投入1145万欧元。
皇家社会目前全队总身价为2.78亿欧元。塞尔塔全队总身价为1.73亿欧元。
比赛性质:西甲第6轮
皇家社会VS塞尔塔
塞尔塔在西甲是一家小球会,从未赢得过西甲、国王杯这样的顶级赛事冠军,不过近两个赛季战绩出色。上赛季西甲最终排名第六,连续两个赛季获得欧联杯资格。欧联杯联赛阶段第1轮,塞尔塔客战奥莫尼亚的比赛将于9月17日进行。
目前的西甲积分榜上,皇家社会3战1胜2负积3分排第十三,塞尔塔3战1平2负积1分排第十六,与第十七的瓦伦西亚、第十八巴列卡诺、第十九埃尔切、垫底的马拉加同分。
由于9月18日将是欧联杯联赛阶段第1轮主场迎战伯恩茅斯的比赛,西甲第6轮皇家社会主场迎战塞尔塔的比赛便提前到9月4日开打。
皇家社会各项赛事近10战3胜1平6负。
新赛季西甲前2轮,皇家社会的战绩并不理想,接连输给两个“皇家”打头的对手,客场0-1负于皇家贝蒂斯,客场1-4惨败皇家马德里。第3轮回到主场,也是新赛季的第一个主场,对手也是“皇家”打头的,皇家西班牙人,皇家社会2-1胜出,结束开局2连败,斩获新赛季西甲首胜。
塞尔塔各项赛事近10战3胜5平2负,西甲前3轮1平2负不胜。
此战,主场作战的皇家社会更值得看好。
【历史交锋】
比赛性质:德甲第5轮
两队德甲历史交手,多特51次战胜不莱梅,比对任何球队的胜场都多,仅次于对法兰克福的52胜。多特对不莱梅已经连续7场联赛不败,5胜2平。近8次联赛交手,多特6胜1平1负,胜率75%。上赛季两回合,多特主场3-0、客场0-2。
不莱梅这边,前4轮2胜1平1负积7分,进8球丢8球,排名第8。主场两战全胜,客场两战1平1负,进2球丢5球。不莱梅的进攻不差,4场联赛场场进球,但防守同样场场丢球。客场是他们的短板——两个客场只拿1分,面对多特蒙德主场至今零失球的防线,想进球难度不小。
多特蒙德前4轮全胜,进9球仅失2球,是德甲唯一全取12分的球队,也是防守最好的球队——4场只丢2球,3场零封,至今没有让对手获得过一次“重大机会”。科瓦奇执教多特的场均积分(2.17分)是队史最高的,胜率(67.3%)同样是队史第一。施洛特贝克在场时多特一球未丢,他和安东、加杜组成的三中卫体系是这支球队的根基。中场方面,恩梅查和费尔曼的组合越来越默契,费尔曼场均跑动12.5公里,恩梅查已经参与了11次射门。进攻端吉拉西和拜尔搭档锋线,恩瓦内里负责串联。
领跑德甲积分榜的是他们的老冤家,开局4连胜的多特蒙德。克洛普之后,有望争冠的赛季,大黄蜂都是虎头蛇尾,这个赛季呢?
多特蒙德VS云达不莱梅
本场不莱梅伤病不轻。门将海因大腿挫伤,但教练蒂奥内表示“预计他能踢”。阿古、斯塔格、恩金马、林嫩、恩迪亚耶等多人缺阵。多特方面,埃姆雷·詹、施洛特贝克(伤情反复)、马内、康斯坦特利亚斯缺阵,里尔森和莱尔马出战存疑。
多特主场三战全胜且一球未失,不莱梅客场一场没赢过。榜首的防守最稳,客队的客场最软,这场比赛的基本面对比非常清晰。
上赛季没有欧冠冠军,也没有世界杯冠军的凯恩,长期是2026年金球奖最大热门,在于进球数。不过在进入2026-27赛季,凯恩的进球没有那么疯狂了,在英格兰国家队,更耀眼的是贝林厄姆;在拜仁,更耀眼的是奥利塞。
新赛季德甲前4轮,拜仁3胜1平在德甲积分榜上排第二,不像上赛季那般一开局就连战连捷大杀四方强势领跑,也在于凯恩没有去年那么生猛了。不过他们德甲连霸应该没有多大悬念。
此战,多特蒙德主场取胜问题不大,甚至完胜也没问题。
比赛时间:10月10日02:00
(亚星卓)
【球员介绍】
欧冠加拉塔萨雷1-4不敌巴塞罗那的比赛结束后,加拉塔萨雷前锋拉法-莱奥对亚马尔大加赞赏,亲眼见证亚马尔送出两次助攻主导逆转,莱奥公开表示,希望亚马尔能够拿下金球奖,同时称赞其出众球技与优秀人品。
莱奥毫不掩饰对巴萨新星天赋的折服,在赛后接受巴西TNT体育采访时,莱奥表达了对亚马尔的欣赏和美好祝愿:“我希望亚马尔能赢得金球奖,和巴萨一起斩获更多重磅冠军。”
这番话出自莱奥之口别有深意,因为他与巴萨之间早有转会渊源。过去数个转会窗,莱奥都在巴萨的引援考察名单中,俱乐部曾认真考虑签下他来补强左边锋位置。2024年夏天,巴萨在寻找尼科-威廉斯的替代方案时,当时效力于米兰的莱奥是核心候选之一。
莱奥的称赞并不局限于这位西班牙国脚超凡的球技,这位葡萄牙前锋还特意肯定了亚马尔的个人品格,以及他所处的成长环境。
莱奥本人对披上巴萨战袍持积极态度,他的经纪人门德斯与拉波尔塔往来密切,但米兰方面约9000万欧元的高额要价,最终导致交易告吹。此后他的名字也曾再次出现在巴萨的引援计划中,今夏他更是主动自荐加盟,但巴萨最终将引援优先级放在了阿德耶米身上。
“他已经跻身世界最佳球员之列,无论作为球员还是普通人,我都非常欣赏他,他在一家非凡的俱乐部里,身边都是优秀的队友。”莱奥表示。
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