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📋 赛事摘要

【比赛分析】

10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!

NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。

当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。

2.

球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。

如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。

还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。

/ 篮球不再是青春的唯一解/

· · ·

“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。

值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。

/ 当年守在电视机前的少年,

如今买下最贵球票/

32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。

如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。

看NBA的球迷都老了吗?

致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。

当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。

核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。

乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。

本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。

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3.

那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。

他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。

更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。

但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。

但青春终究会散场。

那是青春的回声。

中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。

当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:

他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。

篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。

1.

“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”

更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。

比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。

NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。

/ 第一代球迷的集体告别/

1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。

这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。

澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。

【球队数据】

北京时间12月29日,NBA常规赛,勇士109-105险胜太阳,勇士终结3连败仍排西部第十,太阳排名西部第十一。

首节比赛,比尔连得十分率领太阳取得领先,库明加和库里率队反超,勇士领先7分结束第一节。第二节,太阳打出一波26-7的高潮完成反超并取得两位数的领先,追梦爆发连中三分追上比分,库里压哨命中后,勇士落后4分结束上半场。第三节,勇士打出高潮完成反超,双方比分交替上升。末节,勇士勇士打出高潮占据优势,双方僵持到关键时刻。太阳关键时刻连续不中,勇士罚球制胜。最终,勇士109-105险胜太阳。

勇士(16-15):库明加34分9篮板3助攻、库里22分6篮板6助攻、格林16分8篮板7助攻、戴维斯16分10篮板4盖帽、施罗德11分3篮板3助攻、维金斯7分7篮板3助攻

太阳(15-16):杜兰特31分6篮板3助攻4盖帽、比尔28分5篮板、邓恩15分4篮板、奥科吉11分9篮板

(修楚)

【历史交锋】

北京时间周四凌晨,意甲第16轮,国米凭借哲科的唯一进球1比0战胜那不勒斯,国际米兰获得联赛3连胜,联赛主场4连胜。

本场比赛哲科上场76分钟,2次射门1次射正,打入1球。他还送出了1次关键传球,1次创造得分良机,防守层面有1次拦截。

哲科赛后表示,自己的秘诀就是努力踢球,他知道自己已经36岁了,但他想踢高水平比赛,要实现这一点,就只有努力踢球。只要还能有所作为,他就会坚持下去。

第56分钟,迪马尔科左路传中,哲科小禁区边缘冲顶入网。

36老将哲科加盟国米之后已经为球队打进20个意甲进球,而国米俱乐部历史上其他35岁以上球员意甲进球之和为19个。

(伊万)

【球员介绍】

当地时间9月14日,德国西南部萨尔州。距离埃尔沃斯贝格队首次在德甲迎战拜仁慕尼黑已经过去一天,前一日挤满球迷的球场重新安静下来,但关于熊猫的话题还没有结束。

“如果能去成都,我们会非常高兴”

采访最后,记者再次向大卫发出邀请,希望未来有机会在成都见面。对此,他回应得十分直接:“如果能够去中国、去成都,我们会非常高兴。”在他看来,无论是年轻球员培养、教练交流,还是未来举办友谊赛,埃尔沃斯贝格与成都都有进一步合作的空间。

记者随后问他,自己是否曾经到过中国。“很遗憾,还没有。”他笑了起来,“但如果我能够去中国、去成都,我会非常高兴——我们现在就去吧。”

▲埃尔沃斯贝格的球场

过去几天,红星新闻记者从大熊猫故乡成都来到这座德国小镇:球迷商店里随处可见熊猫Paul的身影,比赛日看台上,小球迷将熊猫玩偶举过头顶,球场大屏亮起来自成都的问候;当地球迷在看过成都球迷录制的视频后,也开始向记者打听大熊猫故乡的模样。

这条路并没有因为升级而不断推翻重来。“我们的目标就是每天进步一点。即使遇到挫折,也要忠于自己的理念。”在大卫看来,这种看上去并不起眼的坚持,恰恰是俱乐部最终走到德甲的重要原因。

当记者进一步提到,未来是否可能让埃尔沃斯贝格来到成都进行一场友谊赛时,他的回答更加直接。“如果能够实现,那当然会非常美好。”大卫说,“对我们的球队来说,这绝对会是一个亮点,我们会非常、非常高兴。”

成立超过百年的埃尔沃斯贝格,此前长期远离德国足球最高舞台。直到最近几年,这支来自人口仅1万多人的小镇球队连续完成升级,最终第一次站上德甲。

“如果这些能够实现,对我们来说会是一件非常棒的事情。”大卫向记者表示,他期待不远的将来真正来到成都,看看熊猫的家园,也让双方已经建立起来的联系继续延伸。

小镇球队如何走上德甲?“相信年轻人,目标是每天进步一点”

这一评价,记者过去几天已经不止一次听到。此前接受采访时,埃尔沃斯贝格球队摄影师Ralf Hasselberg也曾用相似的方式形容Paul——看起来憨厚,却有着属于熊类的力量。而在刚刚结束的比赛日里,这只熊猫几乎贯穿了整座球场:赛前与球迷合影,中场来到看台前和孩子们互动,赛后又陪着球员走向主队看台谢场。

交流对象也不一定只限于球员。“教练之间同样可以进行交流。”大卫说,不同足球环境下的训练理念和人才培养方式,本身就值得彼此了解。

今年第一次征战德甲,球队给自己定下的目标同样务实——保级。“我们希望明年,埃尔沃斯贝格依然是一支德甲球队。”大卫说,但这并不意味着面对更强的对手就要放弃自己的比赛方式,“无论球场内还是球场外,我们都希望保持自己的风格,就是勇敢地行动,也要勇敢地踢足球。从更长期看,俱乐部希望进一步夯实职业化基础,跻身德国足球俱乐部前25名。 ”

比赛前,记者曾在球迷商店外播放德语版成都宣传片以及成都球迷的加油视频,有当地球迷看完后告诉记者,很难想象这样一家德国小镇俱乐部,会在遥远的成都得到支持。球场里,大屏幕也亮起“你好,Paul!这是来自熊猫家园成都的邀请”,将来自熊猫故乡的问候送到了德甲赛场。

更有意思的是,当埃尔沃斯贝格把熊猫作为自己的文化符号时,视线也自然而然地越过约8000公里,来到了成都。

“年轻球员来到这里,我们首先选择相信他们。”他说,“他们可以安心成长,把注意力真正放在足球上。在埃尔沃斯贝格这样一个小地方,没有太多事情分散注意力,大家关注的就是足球和球员自身的发展。”

大卫说。过去几天成都媒体来到埃尔沃斯贝格,当地球迷又通过现场播放的视频第一次更直观地看到成都,他也注意到了来自中国的关注,“我们知道中国已经有球迷在关注埃尔沃斯贝格,甚至还有一个小型的球迷组织,这让我们觉得非常棒。”

比赛次日,记者专访了埃尔沃斯贝格俱乐部董事会成员、市场销售总监大卫·施特劳斯。从为什么选择一只大熊猫作为吉祥物,到这支小镇球队如何一步步走上德甲,再到未来能否把已经建立起来的联系延伸到成都,大卫说得最多的一个词,仍然是“期待”。

从青训交流到友谊赛,下一步有了更多想象

首先是年轻球员。在大卫看来,中国和德国的年轻球员完全可以通过交流获得更多成长机会。“可以让有天赋的中国球员和德国球员相互了解,一起训练、一起比赛、共同成长。”

但对大卫而言,选择熊猫,并不只是因为颜色上的巧合。“从性格上来说,熊猫身上也有很多东西和我们很像。”他说,“它给人的感觉很沉稳、踏实,第一眼看上去甚至不会让人觉得它有多强,但实际上,它能够迸发出非常大的力量和能量。这和埃尔沃斯贝格所代表的东西很契合。”

玩笑背后,这几天建立起来的熟悉感,在采访结束时显得格外明显。从第一次走进俱乐部,到探访球场、球迷商店,再到共同经历与拜仁的比赛日,记者与俱乐部工作人员已经相处了数日。真正告别时,大家反而迟迟没有散开。“再见”说了一次,走出几步又停下来继续聊;合完影,又有人重新过来握手。

“熊猫和我们非常像”计划面向中国球迷开设社交账号

这种“小步向前”的逻辑,也体现在年轻球员培养上。和德国的大城市俱乐部相比,埃尔沃斯贝格能提供的资源并不算多,但大卫认为,这里恰恰拥有年轻球员成长所需要的东西——信任。

外界习惯把这段经历称为“逆袭”,但面对记者“这几年球队究竟做出了哪些关键改变”的问题,大卫却并不认同“改变”这个词。“我不会说我们突然发生了什么变化。真正让我们变得强大的,是连续性。”他说,“我们始终忠于自己,相信我们能够做到,也始终坚持走适合埃尔沃斯贝格的路。”

当记者再次把话题拉回成都,大卫的回答明显更具体起来。“文化交流当然非常重要。如果未来我们能够去中国、去成都看看,我们会非常高兴。”他说。而在文化交流之外,他更期待两地在足球领域找到一些可以真正落地的合作方式。

而小镇本身,也塑造了这家俱乐部不同于豪门的气质。刚刚过去的比赛日里,记者在看台上看到大量家庭带着孩子一起观赛。对此,大卫说:“这里很有家庭氛围,很多人彼此都认识。无论是孩子还是老人,大家都是一个集体。”

这些发生在比赛日里的画面,让原本只是俱乐部吉祥物的Paul,多了一层新的连接。“如果大家对我们有这么浓厚的兴趣,我们当然非常高兴。”大卫说,俱乐部正在筹划面向中国受众开设本土社交媒体账号,希望进一步拉近与中国球迷的距离,“我相信这里还有很大的潜力,我们可以一起做很多非常美好也很有价值的事情。”

▲埃尔沃斯贝格小镇商店

▲球队主场能容纳约1万名观众

“首先当然是颜色。”聊起Paul,大卫笑着给出了这个最直观的答案。埃尔沃斯贝格的代表色是黑白两色,而大熊猫同样黑白相间,“从这一点看,熊猫天然就非常适合我们。”

或许正因为如此,对埃尔沃斯贝格而言,从低级别联赛一路走到德甲,并没有让俱乐部变得离这座小镇越来越远。相反,球场里的孩子、老人和熟悉的面孔,仍然构成了这里最日常的比赛景象。

熊猫沉稳,却能迸发力量。当话题从Paul重新回到足球,这个形容又有了另一层意味。

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